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尝试手游新推广 《囧西游》户外营销树品牌

2014年02月19日 来源:手游那点事 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

当各大游戏厂商还停留在春节的疲乏期时,卓越游戏《我叫MT》的情侣广告风风火火的在全国超过二十家电视媒体正同步热播,给还沉浸在年味的游戏厂商重磅一击。经历了2013年手游一年的疯狂崛起,2014年对于手游来说绝对是不平凡的一年。

新甫京娱乐app,渠道漫天涨价,吸量也不如之前那般顺意,用户经过了一年对手游的判断也逐渐明白该如何去判断一款游戏是否值得下载。各大游戏厂商逐渐转向注重品牌推广,开始在营销上明争暗斗,明星代言、美女营销、线下大型活动等营销手段层出不穷。

在手游扎堆上线,手游平台参差不齐的情况下,线上广告投放也越来越难。大平台竞争激烈,小平台用户基数少。光环游戏2013年推出的爆笑西游题材手游《囧西游》也同样面临着越来越严峻的推广挑战,寻求新的推广方式,改变营销方式已是势在必行的事情。

本月12日,尚游旗下首款手游卡牌大作《金箍棒OL》正式公测,制作了一串连贯的上线营销。量身定制的“真金箍棒”的实体奖品,既符合游戏主题,更是从如今手游iPad、土豪金等的“模板化送礼”
中脱颖而出。并借助情人节准备了“金箍情侣对戒”吸引玩家进入游戏,利用专属奖品作为营销噱头,的确不失为一种不错的营销方式。

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在如此严峻的市场竞争环境下,光环游戏也把《囧西游》广告做到了线下,在人潮拥挤的BRT上,《囧西游》平民化广告成了车上最扎眼的焦点,“捡肥皂”“你爸妈知道吗”“为何这么屌”等贴近人们日常生活的广告语,瞬间舒缓了BRT上凝重繁忙的气氛,拉近了与大众群体之间的距离。《囧西游》是一款以无节操、无厘头为元素的横版过关PRG手游,将玩法、剧情、场景等方面进行了“囧”化以诠释爆笑游戏的概念。游戏受众群体范围广,这个带着浓浓市井气的广告亮相在BRT上,覆盖了屌丝及大众人群。

从去年至今,已经有多例页游厂商试水线下推广渠道的案例。例如:《神仙道》在北京投放地铁广告;百度《问剑》在地铁公交电视广告上的一声“我受不了啦”吸引了大批受众目光。

游戏的推广离不开大众的基础,各大游戏厂商从营销策略上做出了改变,注重品牌打造和建设,尝试线上线下多种组合推广模式,影响屌丝及大众人群的高度覆盖,在创新、赚足眼球的同时,相信背后更多的是理性的思考。

【责任编辑:wb_xxl】

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

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光环游戏旗下爆笑手游《囧西游》iOS及安卓3.0门派风云新版自发布以来,人气继续高涨,其搞怪、无厘头的游戏风格更成为了网友的茶余饭后谈资。近日,《囧西游》Q版搞怪广告现身BRT(快速公交车)车内,其风趣、幽默的画风使其备受乘客关注,玩家纷纷扫描广告上的二维码下载围观游戏,实现了线下与线上完美结合的落地推广。

当各大游戏厂商还停留在春节的疲乏期时,卓越游戏《我叫MT》的情侣广告风风火火的在全国超过二十家电视媒体正同步热播,给还沉浸在年味的游戏厂商重磅一击。经历了2013年手游一年的疯狂崛起,2014年对于手游来说绝对是不平凡的一年。

BRT目前是厦门城市最主要的交通工具之一,《囧西游》BRT广告贴出后,在腾讯微博、新浪微博及微信朋友圈中,许多网友纷纷晒出了自己在BRT上看到的《囧西游》广告图片,称被其无节操、无厘头的广告语逗乐了。从网友曝光的照片可以看出,《囧西游》广告在BRT车内,预估投放上百辆BRT。《囧西游》里头的经典人物:唐僧、孙悟空、猪八戒以及沙悟净都出现在广告图中,其神情或邪恶、或搞怪、或惊恐,各个人物神态各异,完全颠覆了网友心目中的西游记人物形象。

渠道漫天涨价,吸量也不如之前那般顺意,用户经过了一年对手游的判断也逐渐明白该如何去判断一款游戏是否值得下载。各大游戏厂商逐渐转向注重品牌推广,开始在营销上明争暗斗,明星代言、美女营销、线下大型活动等营销手段层出不穷。

据官方介绍,此次《囧西游》BRT广告并不仅仅是单纯的进行游戏推广。现代城市生活节奏快,公交车、BRT上熙熙攘攘的人群似乎都少了一些活力,平日BRT广告都显得生硬缺乏生气,希望《囧西游》与众不同的诙谐广告能给乘客带来欢声,也让乘客感受到游戏本身的定位,最终实现游戏下载的目的。显然,从现场效果来看,《囧西游》无节操广告是终博得众人一笑了。

在手游扎堆上线,手游平台参差不齐的情况下,线上广告投放也越来越难。大平台竞争激烈,小平台用户基数少。光环游戏2013年推出的爆笑西游题材手游《囧西游》也同样面临着越来越严峻的推广挑战,寻求新的推广方式,改变营销方式已是势在必行的事情。

日前,手游因智能机的普及发展势头迅猛,用户规模已成为游戏中最大的。利用线上渠道、广告导量一直是手游的一个主要推广模式,但受制于渠道的越来越高的推广成本让运营商不得不另想他法,同时也考虑到过多的广告同时也透支了玩家的期望和兴趣。运营商开始抢夺线下推广渠道,这次,《囧西游》投放BRT广告正式启动手游落地广告活动的新模式,作为一种新尝试来吸引用户的关注。

本月12日,尚游旗下首款手游卡牌大作《金箍棒OL》正式公测,制作了一串连贯的上线营销。量身定制的真金箍棒的实体奖品,既符合游戏主题,更是从如今手游iPad、土豪金等的模板化送礼
中脱颖而出。并借助情人节准备了金箍情侣对戒吸引玩家进入游戏,利用专属奖品作为营销噱头,的确不失为一种不错的营销方式。

显然,BRT广告不能像线上推广那般去分析数据,了解真正为游戏导入多少用户,想去判断线下广告是手游将来的一个主要方向目前依然显得有些牵强,但从线下乘客的热切关注以及线上网友对其的二次传播,想必也让不少人再次认识了这款爆笑人气手游。随着手游市场竞争的白热化,类似《囧西游》这样的落地推广只会越来越多,手游也将融入人们的生活,对游戏的观念也许也将出现一个翻天覆地的改变。

在如此严峻的市场竞争环境下,光环游戏也把《囧西游》广告做到了线下,在人潮拥挤的BRT上,《囧西游》平民化广告成了车上最扎眼的焦点,捡肥皂你爸妈知道吗为何这么屌等贴近人们日常生活的广告语,瞬间舒缓了BRT上凝重繁忙的气氛,拉近了与大众群体之间的距离。《囧西游》是一款以无节操、无厘头为元素的横版过关PRG手游,将玩法、剧情、场景等方面进行了囧化以诠释爆笑游戏的概念。游戏受众群体范围广,这个带着浓浓市井气的广告亮相在BRT上,覆盖了屌丝及大众人群。

从去年至今,已经有多例页游厂商试水线下推广渠道的案例。例如:《神仙道》在北京投放地铁广告;百度《问剑》在地铁公交电视广告上的一声我受不了啦吸引了大批受众目光。

游戏的推广离不开大众的基础,各大游戏厂商从营销策略上做出了改变,注重品牌打造和建设,尝试线上线下多种组合推广模式,影响屌丝及大众人群的高度覆盖,在创新、赚足眼球的同时,相信背后更多的是理性的思考。

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