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新甫京棋牌388Steam中国用户突破1500万人 位居世界第三

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  在不久前结束的V社开发者大会上,V社公布的一条消息完美回答了一个困扰玩家许久的问题——玩家的钱都去哪儿了?这两年来,V社在亚洲地区的收益暴涨接近500%。而且这个亚洲地区还是东亚地区,也就是包括中国、日本、韩国、朝鲜和蒙古五个国家,其中朝鲜和蒙古的影响是基本可以忽略的。我们不妨以国内为例,看一看这暴涨的500%背后有些什么?

SteamSpy最新统计数据显示,Steam中国用户达到15171880人,位居世界第三。

在今年E3展会进行得如火如荼之时,突然传出一条让玩家吃惊的消息Valve将和完美世界合作,推出Steam中国版。消息称完美世界与Valve将在Steam中国项目上密切合作,积极推动其建立、推广、和游戏上线,而Steam全球其他已有的运营与服务不受影响。

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自开放国区以来,中国用户的数量在2016年以前一直稳定在700万左右,其中包括一人多号的现象,主要消费产品包括《DOTA2》等热门对战游戏和《生化危机》等单机大作。自2016年起,包括《文明6》《方舟》《生化危机7》《H1Z1》《GTA5》等多款精品游戏在国内吸引了大批用户。

对于这条消息,很多玩家想必是惊愕莫名的。一个游戏商城专门推出中国版本,在很多人的眼中,或许就意味着游戏内容、运营方式也会变得中国化。

  G胖的微笑背后又有什么秘密?

2016年5月,SteamSpy报告显示中国用户数量达到1000万,部分业内人士表示,除了精品游戏的带动,国区Steam用户量快速上涨的原因还可能包括平台本身的运营策略、VR业务和国内用户需求变化等几点因素。

那么Steam中国版的推出会对Steam在中国的游玩体验,造成怎样的变化和影响?今天我们就来谈谈其中的一些可能性吧。

新甫京棋牌388,  去年的年终企划“2015年Steam数据报告”中,我们曾对Steam用户数量进行过总结。当时国内用户约有600万,占全球Steam用户的4%。而当时间进入2016年3月份的时候,中国区Steam用户数目增长至800万。到了5月份,这个数字达到了1000万,占全球Steam用户的5.6%。Steam用户数量超越了巴西和德国,位居第三。

运营方面,Steam商店针对中国区推出了一系列连续的、具有针对性的促销活动,如农历新年、圣诞节特惠等,并开放支付宝、财付通、微信支付等快捷支付方式。同时,中国VR市场在2016年保持过一段时间的火热状态,部分HTCvive的用户开始通过Steam购买体验VR游戏和应用。

注意,以下内容属于基于经验的预估,实际情况以Steam中国版正式上线,或者官方进一步公告为准。

  国内Steam用户数目增长所带来的最直观的表现就是国区游戏销量的增长。以最著名也是常常被当作典型的R星《GTA5》为例,根据SteamSpy网站的统计结果,在Steam平台上销售的《GTA5》总量超过530万份。按照区域来划分,美国以约20%的占比位列第一,推算销量为110万份。而中国区销量所占的份额为12%,也就是在国内销售了大约63万套,仅次于美国。结合Steam用户数目来看,美国Steam用户接近国内的三倍。国内玩家玩家的购买力可见一斑。

用户需求方面,国内PC硬件设备的快速更迭降低了Steam游戏体验的门槛,同时新一代玩家开始追求更深度的游戏体验,包括《文明6》和多款优秀的独立游戏产品都在国内取得了不错的销量和口碑。此外,由于当前游戏市场轻度游戏产品占比大,盗版大型游戏获取难度提高,Steam等PC游戏商店开始被更多的玩家所熟知并使用。

更多游戏会通过Steam推出国行版

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面对国内玩家强大的购买力,越来越多游戏厂商开始推出官方中文版游戏,如育碧的几款新作在国区销量经常排名全球前两名,《命运2》《速8》等大型游戏也将推出中文版。

如果你是一名Steam玩家,那么应该会知道在Steam国区上所贩卖的游戏,并不属于国行版本,也不需要经过国内相关部门审核。

  第二个例子是最近发行的《影子武士2》,同样按照区域划分,国内玩家所占比例为7.23%和加拿大一起并列第三,第一和第二的位置是美国和俄国。

而如果Steam上某款游戏推出了国行的版本,那么这款游戏往往会从Steam目前的国区下架,这样的例子很多,例如《CS:GO》、《DOTA2》等等。但如果Steam推出了中国版,情况显然会有所不同。

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Steam中国版会是一个全面面向国内的游戏商城,在其中上架的游戏按理都会是过审后才上架的国行版本。

  刚刚发行的《文明6》由于发行不到两周,在SteamSpy上没有更为详细的统计数据,但我们可以换个角度来看,在Steam商店的评测页面,大约三分之一的评测使用的语言是中文。这也可以从一个侧面来反映出国内玩家对于《文明6》的购买情况。

如此一来,有更多游戏通过Steam中国版推出国行版本,是可以期待的。

  国内Steam用户不仅从数量上有着百万级的增长,中国玩家的游戏拥有数量也从人均8款,上涨到了人均11款。这两年Steam在中国真的可以说是大丰收。

例如《CS:GO》、《DOTA2》等游戏的国行版本,目前是通过完美世界代理的,在Steam推出中国版后,这些游戏应该会上架中国版的Steam平台,无需再从其他渠道下载。

  这两年G胖设了个连环计

另外由于Steam中国版的存在,以及完美世界的运作,在未来应该会有更多国外游戏通过Steam中国版来推出国行版,也会有更多国内游戏在Steam上发行。

  2013年《Dota2》国服开放测试,不知道是不是G胖的阴谋,《Dota2》国服账号都需要绑定Steam账号。虽然有人诟病国内许多Steam账号更像是一个僵尸号,因为库内只有《Dota2》这一款游戏。但这确实是Steam用户数在国内的第一个增长点,而且也是Steam在国内赚的盆满钵满的起点。

在这方面,Steam中国版的影响和PS商店国区、Xbox商店国区、WeGame相若。

  笔者本人认识Steam也是因为《Dota2》,在国服刚开时进入《Dota2》的玩家应该都还记得,那时候的国服客户端经常出现一些莫名的Bug,听从安利换上了Steam客户端,之后为了便宜的熊猫斑竹队长(《Dota2》里的一款信使)而开通了市场,又为了《Dota2》反和谐而购买了V社大包,结果发现Steam账户里有余额,又瞄了一眼叫做商店的东西,哟,这么便宜,反正钱取不出来,不如买来试试……从此一发不可收拾。

Steam中国版社区将可顺利访问

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大家之所以热爱Steam,除却丰富的游戏内容,还在于其极具价值的游戏社区。

  不过再退一步说,即使现在还有许多Steam用户的账户里只有一款免费的《Dota2》,但是要说起《Dota2》的吸金能力……免费网游更耗钱,这一点国内玩家深有体会。而免费的网游到了会赚钱的G胖手里,这简直是一个钱包的噩梦……我有时候会想如果把我的至宝都卖掉的话,估计又能买几款不错的游戏了,不过每当我这么想的时候,G胖爸爸就一巴掌打过来,剑圣至宝要不要?Ti7的本子还充不充?笔者除了掏钱包又还能说什么……

在Steam的社区当中,你可以找到各种各样关于游戏的评测、攻略、讨论,还能够通过创意工坊来获取游戏汉化版、Mod等实用工具。

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但是,由于种种原因,目前Steam社区并不能在中国顺利访问,但Steam中国版推出后,这显然会有所改变。

  如果说《Dota2》开测是让更多的玩家入了Steam的坑,而Steam国区的开放,就是G胖连环计最重要的一环了。2015年11月4日,Steam商店开启了人民币结算。而且更令国内玩家们惊喜的是,国区价格不足美区的价格的一半。体贴入微的的G胖不仅开放了更加方便的人民币结算,而且考虑到了实际情况,将国区设置为和俄区一样的低价区。除了部分锁区的游戏外,国内玩家不仅不用细细计算着汇率,不用担心奸商和跨区的风险,甚至不用等待特惠就可以享受到以前特惠都不一定能达到的优惠价(当然还是等特惠会更加划算)。

如无意外,Steam中国版应该只会提供处于国内监管下的网络服务,在此前提下,社区功能的回归也就理所当然了。

  人民币结算开启后紧随而来的冬季特惠验证了G胖的这一措施是多么的明智。下图表示的是Steam平台上中国玩家游戏总数所占的比例,从中可以看出,人民币结算开启之后,该数据几乎成直线式上升。

不过,由于Steam中国版的运营方式和Steam国际版有所不同,因此以往的游戏评测等社区内容,可能不会继承到中国版当中,中国版或许不能查看其他语言的游戏评测。

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Steam上的游戏会变少变贵?

  G胖连环计的第2.5环不是黑色星期五也不是圣诞节,而是春节特卖。啥?你问为什么是第2.5环而不是第三环?

前面提到,Steam中国版中的内容,应该都会是通过审核的国行版游戏,如此一来势必会在内容上有所限制,玩家在Steam中国版当中能玩到的游戏,并不会像目前Steam国区上的那么丰富。

  为什么V社会推出春节特卖呢?从Steam在亚洲地区的流量图来看,Steam在亚洲地区几个重要的市场中国、韩国以及东南亚地区都是过春节的,当时这些地区的玩家总数超过了1000万,而中国600多万的玩家占据了一大半。再结合人民币结算开始后,国内市场的强势表现。虽然不会是唯一,但中国市场确实是V社会推出春节特卖来稳固亚洲市场的一个重要因素,在文化上所带来的认同感进一步拉近了Steam平台与国内玩家的距离,也能够增强国内玩家对Steam的归属感。

而一旦Steam中国版推出,Steam国区将会何去何从?这也是很多玩家颇为担心的。

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比较悲观的情况是,Steam会在中国版推出后,取消掉国区或者进行锁区,如果想要享受到如同现在一样丰富的游戏内容,就必须通过种种手段来跨区购买游戏。

  为什么在买不起房的今天,我们买了这么多游戏?

且不说跨区会有封号等风险,跨区后的支付手段、网速以及价格,也会成为大问题。

  国内经济经过多年的发展,伴随而来的就是国人经济水平和消费能力的提升。玩家们有能力也肯去为自己喜欢的游戏花钱。再加上2014年游戏机在国内正式解禁,将游戏视为洪水猛兽的时代正在成为过去,政策上的放开让国内游戏市场有了繁荣的迹象。而80后、90后已经成为整个市场的消费主体,这两代群体对于游戏来说整体看得开。在我们眼中,游戏同电影、旅游一样,是一种精神需求品,为之消费也是自然而然。这些都是促进国内游戏市场收益倍增的主力因素。

Steam国区目前支持微信、支付宝、银联等国内常见的支付方式,而且在国内有大量的CDN,很多游戏在国区上架后价格优势明显,这些让中国玩家喜闻乐见的元素,在其他区都是踪迹难寻的。

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显然,Steam国区关闭或者锁区后,中国玩家就很难如同现在一样,方便、便宜地享受到全世界范围内的PC游戏大作,而这还不是最坏的情况。

  除此之外笔者还想从一个有趣的角度去探讨下这个问题,那就是“口红效应”。

在一些玩家的设想中,Steam中国版推出后,Steam国际版或许会无法正常访问,而实际上在之前Steam也的确短暂出现过无法访问的故障(101、103错误等),这种担心并不是无凭无据的。

  “口红效应”描述的是在经济萧条时期,人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是对大宗商品的消费,这样反而会有更多的闲钱去购买一些“廉价的非必要之物。”由于这一论述最早用来描述美国市场经济萧条时期,口红销量却大幅增长这一现象而得名。因为当时在美国,口红被认为是一种廉价而非必要之物,人们不能购买大宗消费品,转而购买这些产品获得心理安慰。

如果这些糟糕的猜想成为现实,造成的影响可能会非常恶劣。

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目前,Steam国区的活跃用户已经超越了美国成为世界第一,营收也占有不可小觑的比例,在此影响下,越来越多的游戏推出了中文版,以服务于中国玩家。

  近来关于国内经济的讨论都是“软着陆”或者“硬着陆”,不管是硬还是软,国内经济的增速已经变缓,但房子和车子等大宗商品的价格仍然居高不下,在这种情况下,多数人不得不削减对于大宗商品的开支,而剩下的钱对于一些小型商品的消费则是绰绰有余。

如果Steam国区被中国版取而代之,中国市场无疑会大大缩小,厂商们是否还有动力继续推出中文版、在游戏增添中国玩家喜闻乐见的元素?这恐怕不容乐观。

  所以这几年,国内电影市场票房一片繁荣,多么烂的商业影片也能轻而易举拿下数亿票房。手机市场无论厮杀多么惨烈,在几大手机厂商的报告中的出货量却是不断刷新。而游戏市场的繁荣或多或少的也是“口红效应的”的表现。

当然,这只是其中的一些可能性,即使Steam中国版已是板上钉钉,但参考一下其他平台的现状和其他信息,我们也大可抱有积极的期待。

  Steam收益暴涨对于国内市场的积极意义

例如,索尼的PlayStation平台也有推出PlayStation中国区商店,专售国行游戏,但稍有经验的玩家都知道要访问其他区域的内容并不困难。

  Steam平台在国内地区的普及与高收益是让V社数钱到手软,而对于国内玩家和国内单机游戏来说也都拥有着积极的影响。国内玩家所表现出的强势购买力,让越来越多的游戏厂商意识到了想要赚取更多的利润,就要去讨好中文玩家,做好中文本地化工作。中文(或者是只是繁体中文)已经成为越来越多游戏的标配。而刚刚发售的《文明》则是加入了完全的中文语音。诸如《黎明杀机》、《星露谷物语》一类的独立游戏,也因为中文玩家的数量而在游戏中加入中文或者将要加入中文的支持。想来在以后,这样的情况会变得更加普遍。

而且,在完美世界在公告中还称Steam全球其他已有的运营与服务不受影响,也有人称就相关事宜询问了Valve的工作人员,得到了中国的用户依然可以在以后访问STEAM.

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而如果玩家的游戏库里的游戏本身没有什么变动(if games will remain
unchanged),玩家也依然可以在库里玩到。

  同样是Steam普及的这几年,越来越多的国内游戏工作室的作品开始出现在玩家面前。其中不乏如销量超20万份的《失落城堡》和销量超10万份的《归乡异途》这样的品质和销量都不错的作品。虽然还没有一款真正能比得上知名大厂作品的准3A大作出现,但是逐利的资本早晚会涉足尚属蓝海的单机游戏开发。今天我们看到的只是有巨头涉足单机游戏发行,明天或许就能见到有巨头踏足单机游戏的开发制作,那是多少玩家多少年来的希望。

只是市场上会多一个STEAM商店,而里边的游戏都是通过了中国政府官方审查流程的游戏的答复。

可以看到,起码在Steam方面,是无意放弃目前的中国用户的。如果Steam中国版正式推出后,Steam也采取类似PS商店的策略,那么无论对于玩家、游戏厂商、Steam平台乃至整个游戏市场,都会是皆大欢喜的结局。

总结:

Steam中国版的突然宣布,的确令很多玩家感到忧心忡忡。至于Steam中国版什么时候会到来?

根据完美世界的公告,建立Steam中国对公司本年度的经营成果无重大影响,因此Steam中国版应该不会在今年推出。至于在Steam中国版推出后,还能不能愉快地喜加一,我们还是静观其变吧。

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