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新甫京棋牌388前DeNA高管:商店推荐对付费手游没用 收入难突破

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游戏走向平台订阅化似乎不可避免。

前不久,苹果App
Store上线了一个永久的独立游戏专区,旨在推荐优秀的独立游戏,吸引更多玩家购买和游玩。有观点称苹果的这项新政策对独立开发者来说是一大利好,将提高独立游戏在App
Store的成功率。但前EA和DeNA公司高管、瑞典开发商The
Outsiders联合创始人本考辛斯(Ben
Cousins)认为,F2P模式在移动平台的流行趋势不可逆转,付费游戏已经很难取得成功。

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并不是说移动平台没有优质的付费游戏,或者人们不了解它们。考辛斯表示,问题在于只要有免费游戏可以选择,人们就不愿意花钱购买,或者花时间玩付费游戏。

在不久前结束的春季发布会上,苹果推出了他们有史以来最大的游戏项目:Apple
Arcade。这是一项订阅服务,用户可在 iOS、Mac 和 Apple TV
上通过按月付费访问大型游戏库。

在移动平台,优秀的F2P游戏太多了,开发商投入巨资为它们打广告,它们对玩家的吸引力更大。付费游戏很难跟它们抗衡。

由于应用商店和其他移动市场已经成为免费游戏的主导,虽然付费游戏通常受到玩家的广泛赞誉和喜爱,但实际上很难与免费游戏竞争,所以即使再好的付费游戏,吸引到的玩家数量仍是有限的。出于这种原因,苹果与部分付费游戏开发商合作,推出
Apple
Arcade,捆绑优质的付费游戏以按月付费进行订阅,玩家只要订阅该服务,就可以玩到里面任意游戏的完整内容,没有任何广告和内购。

苹果和谷歌公司都对应用商店首页进行了调整,提高对优质付费游戏的推荐力度,不过考辛斯建议开发者不要对应用商店推荐产生过度依赖的心理。据考辛斯说,在2012~2013年,应用商店推荐对于一款移动游戏能否获得成功的影响很大,但随着时间推移,其对移动游戏的影响已经不如广告。

关于 Apple
Arcade,我们还不了解包括它的成本以及苹果将如何与开发者分享收益等方面问题。不过我们知道
Apple
会以某种方式为这些游戏的开发提供资金支持。而且它已经能够吸引像《最终幻想》之父坂口博信和《模拟城市》的创作者威尔·赖特这样的知名开发者。与此同时,《纪念碑谷》、《阿尔托的冒险》等热门移动游戏背后的团也都加入了这项计划。

近几年移动平台出现过几款知名付费游戏,例如《纪念碑谷》。考辛斯说道,所以某些开发者想当然地认为应用商店推荐是一个决定性因素,但事实上《纪念碑谷》的成功更应归功于进入市场的时机和游戏品质,跟商店推荐的关系不大。商店推荐对付费游戏的影响微乎其微,据我所知有的质量一般的付费游戏也获得了推荐,但它们的收入最多四位数。

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考辛斯认为,如果开发者制作游戏的目的是为了赚钱,
那么他们要么制作F2P移动游戏,要么就考虑其他平台。

开发者来们对 Apple Arcade
和游戏订阅服务总体上持谨慎乐观的态度,苹果一如既往地专注于提供优质服务,这对游戏创造者具有很大的吸引力。但由于围绕这项服务的问题如此之多,也存在许多潜在的担忧。

总会有开发者不介意一款付费游戏的收入平平。考辛斯说,但如果你希望经营一家员工超过10人的公司,制作付费游戏几乎不可能让你实现这个目标你要么制作F2P移动游戏,要么就去开发PC游戏。这就是游戏行业过去两三年到今天的状况,已经不算新鲜事了。

开发者们首先担心的是,订阅可能会减少很大一部分付费游戏的销量,不过这可以通过
App Store 本身设计来解决,Apple Arcade 在 App Store
中都有自己独立的标签,这意味着 Arcade
订阅可能成为游戏开发者的另一个收入来源,而不是取代现有的游戏销售系统。

自 2017 年重新设计 App Store
以来,苹果一直专注于编辑策划内容引导。这对于那些正在与免费游戏作斗争的小型独立开发者来说尤为重要,只要能得到苹果编辑的推荐,一款相对不知名的游戏就能很快成为一款热门游戏。苹果似乎也在对
Apple Arcade
游戏采取类似的策略,专注于设计精美的游戏,而这些游戏通常都是由更为独立、更能坚持的开发者打造的。

对于订阅用户来说,这意味着接受 Apple Arcade
就足以享受到一种高品质的体验。而这种高品质,对大多数移动开发者来说是“遥不可及”的。Apple
Arcade
的高门槛必然会将很多制作经验不足的团队和相对简单的游戏挡在门外。

Apple Arcade
还有一个特点在于它提供平台独占游戏,苹果声称该服务将提供“超过 100
款独占新游”,也就是说它不能在安卓上使用。但从长远来看,App Store
虽然占游戏收入的近一半,其他平台也至关重要。

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开发者们看待 Apple Arcade 的态度更接近于看待一种趋势,上周
GDC,谷歌宣布了自己的 Stadia 流媒体游戏服务,微软的 Xbox Live
正在开始跨平台推广,索尼则继续发展 PlayStation Now,甚至任天堂也开始注重
Switch Online
用户的独家服务。游戏走向平台订阅化似乎不可避免,更不要说苹果坐拥着丰富的优质移动游戏资源。

根据首批 Apple Arcade
合作开发者的描述:“我们希望站在市场发展的最前沿,相信基于订阅的模式是游戏行业的其中一个方向。”
到目前为止,游戏开发者们都怀抱希望,积极地准备着走向新平台。

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