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阴盛阳衰!《王者荣耀》女玩家破亿超男性,这意味着…

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阴盛阳衰!《王者荣耀》女玩家破亿超男性,这意味着…

中新网6月21日电
作为一款从去年起就在不断刷新各种收入、用户量记录的产品,《王者荣耀》的话题性总是会周期性地上升到一个高度上。不论是之前保守的传统媒体对其角色的批判,还是关于游戏里小学生队友和低龄用户大额充值的日常话题。

虽然,在《王者荣耀》的玩家群体中,总是把技术菜的人称为小学生,但实际上小学生玩《王者荣耀》的群体并不算多。最近,IDG发布了一组数据表示,《王者荣耀》的女玩家的数量已经超过了一亿,超过了男性玩家,成为了对战领域中女性玩家比例最高的游戏。所以女大学生这个称号并非凭空出现。

行业资讯

贾霸 · 2017-08-02 11:26 | 2223人浏览

《王者荣耀》是一个大宝藏,这其中包括了它的营收和丰富的数据挖掘。

关于它的营收,这似乎不需要再反复强调了。常年盘踞在 App Store
畅销榜首;在全球手游营收榜上持续位列三甲之内,卖个皮肤,一天也能赚到上亿元的收入……在泛娱乐至死的时代,《王者荣耀》在不断刷新和拉高这个产业的上限。

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而至于其他数据的挖掘,则更多的是基于用户画像,偏趣味性。这些数据没有商业上的数字那么闪光,但也足以满足舆论对于《王者荣耀》的好奇,比如,它的群体分布,“到底都是哪些人在玩呢?”举个例子。被成年玩家视为各种坑的“小学生”群体。官方一直没有公布过“小学生”的具体数量,但是,“暑假一到,王者荣耀的小学生漫山遍野”的梗就会流传开来。

最近有一组颇令人吃惊数据对外公布。根据 IDG
支持的互联网咨询公司极光的数据称,截至今年5月,《王者荣耀》的女性玩家占比已经高达54.1%,按照极光统计的结果显示,《王者荣耀》大约吸引了1.08亿女性玩家,超过了阿根廷和加拿大的人口总和。在同类的硬核对战游戏领域之中,《王者荣耀》的女性玩家数已经位列首位,一般的此类游戏的平均比例仅为35%或更低。

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在这组数据未公布之前,《王者荣耀》的女性力量在网络上有所体现,不过都是“不怀好意”的调侃。比如,#女大学生#这个
tag 一度在微博上很流行,但并非是正面的褒奖,跟“小学生”的语境差不多。

但是,我们深入地来看,54.1%这个数据还是很能说明一些问题。要知道,男性历来都是游戏行业的主导,从开发者到玩家的性别,从游戏的创意起源到最后的产品交付,都鲜少针以女性的视角和需求出发。而女性玩家普遍对那些集可爱、萌、温馨、有趣等元素为一体的游戏是毫无抵抗力的。所以,像《王者荣耀》这样的硬核向竞技对战游戏,能吸引如此多的女性玩家参与,这本身就是一个里程碑。

与此同时,我们也需要明确一个问题:这是否就能说明,重度游戏已经深入到女性玩家群体,并且将实现持续增长呢?有这种趋向性,但是朋友以及口碑传播的影响也占据了重要的因素。毕竟,《王者荣耀》本身已经成为一个现象,圈外的人都想跳进“围墙”里瞧一瞧。

去年,《剑侠情缘》系列 IP
的手游作品《剑侠世界》曾公布了一组数据,女性玩家占比达到了57%。两者虽然都有超过半数以上的女玩家群体,但深究起来,其中的原因还是不尽相同。

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《剑侠世界》是一款 MOARPG
手游,也算是重度游戏,但是它的重度在于对于时间的持续投入,而且游戏本身也针对女性的需求做出了满足,比如服饰、儿女情长部分的加成等。反观《王者荣耀》,则是对于反应力、操作技术和个人意识的综合性要求,更加硬核向,这是大多数女性玩家不太擅长的领域。

这倒是对于《王者荣耀》未来有很好的提示作用。女性的消费心理往往是商家研究的重点,他们的消费观容易受到情感色彩的影响,比如商品的颜色以及对于他们的友好度和愉悦度。未来如何更好地满足女性玩家的需求,促使对游戏消费偏理性的他们买单?这是一个值得深入的课题。

近期,极光数据、TalkingData等机构发布了几篇关于王者荣耀的热点报告,并帮助时常背锅的“小学生”平反。但结合腾讯浏览指数平台的数据,我们能发现这几方的统计上有一些偏差。这类偏差是如何造成的?请看伽马数据的分析。

根据IDG支持的数据咨询公司极光提供的数据显示,截至今年5月,《王者荣耀》女玩家占到用户总数的54.1%,而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。而根据进一步的公开数据显示,《王者荣耀》大约吸引了1.08亿女性玩家,玩家数量惊人。

小学生不到5%?00后用户依然超过20%

例如,从事幼师工作的朱巧普(Zhu
Qiaopu,音译)就是其中之一,她每晚将自己3岁的孩子哄睡后都会玩这款游戏。自从迷上《王者荣耀》后,她在短短两个月内玩了230小时。最初把游戏介绍给她的是自己的丈夫,而他们夫妻现在还会在游戏中展开对战。

“小学生”原本是随着《英雄联盟》的兴起而流行开的概念。起初只有字面的含义,但在用户群体逐渐扩大之后,后也用来泛指游戏水平过低的玩家。作为同一品类、且同样是大DAU的游戏,《王者荣耀》也继承了人们口耳相传的“小学生群体”。

我们可以用微信讨论战略,提升自己的技能。朱巧普目前至少花了147美元用于解锁角色、购买装备。当所有朋友都玩这款游戏,而且能看到他们的排名时,你不希望自己落后于人。谁不想赢?

我们时常会在微博、朋友圈看到有人吐槽自己队友“带不动”,以及一些玩家向的媒体对于真正小学生用户的调侃。

在近几年,腾讯游戏在中国海外表现出的进攻力已经引起了各大业者的注意,其中收购《英雄联盟》开发商拳头与《部落冲突》开发商Supercell最令人印象深刻。此次《王者荣耀》在女性玩家群体创造奇迹又一次引发了关注,又让腾讯在中国海外的影响力进一步提升。

但这款手游里的小学生真的有看上去这么多吗?极光数据、TalkingData等机构的数据告诉我们,小学生似乎不该背这个锅。

图片 5数据出处:TalkingData《王者荣耀热点报告》

TalkingData的《王者荣耀热点报告》显示:《王者荣耀》主要可以分为“学生族”和“上班族”两大群体,学生用户在总用户群中占比为24.5%,上班族占比则为68.7%,这也和常规的手游用户分布大体一致。而在24.5%的学生用户中,大学生占比高达21.8%,中小学生只有2.7%。极光大数据的《王者荣耀研究报告》也给出了类似的结论,《王者荣耀》的用户群体中,14岁以下用户只占3.5%。

不过,虽然第三方机构的数据偏向于认为学生用户占比偏低,但来自腾讯的数据依然更为支持传统的观念。

根据腾讯浏览指数平台,在近半年来,关注《王者荣耀》的用户中,年龄在12岁及以下的用户占4.78%,12岁至17岁的用户18.53%。虽然以小学生用户为主体的12岁以下用户占比依然是个位数,但在反映用户低龄程度的“00后”用户占比上,这一数据依旧超过20%。换言之,按照游戏里最为普遍的5V5对战模式来看,平均下来每场比赛都有个队友是00后,每四场有个队友是12岁以下的低龄用户。

图片 6数据出处:腾讯浏览指数平台

事实上,这一数据依旧可能比实际情况偏低。

伽马数据认为,出现这样数据的差异原因在于,许多低龄学生用户都没有自己的手机或者手机号,这使得依靠技术手段或者仅依靠用户行为进行数据分析时容易产生误差,造成低龄用户占比数据比实际数据偏低的问题。

在这一点上,另一个值得参考的数据是账户分布。腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯在今年年初的一个专访中指出,《王者荣耀》的活跃用户中,75%以上都是由QQ账号登陆,考虑到移动QQ活跃用户以学生为主的特征,这一数据同样能支撑年轻用户依然是主力的观点。

这游戏里妹子多吗?还真挺多的……

像吐槽小学生队友一样,“带妹子上分”也是由游戏衍生而来的群体性文化。女玩家总是游戏爱好者和游戏媒体乐此不疲的话题。

中国音数协游戏工委、伽马数据的《2016中国游戏产业报告》曾经指出:在国内的大部分游戏平台上,女性玩家和男性玩家整体都呈现出近似于三七开的比例。

图片 7数据出处:中国音数协游戏工委、伽马数据《2016中国游戏产业报告》

泛泛地来讲,这也和很多游戏玩家的传统印象相符。因此谈到《王者荣耀》的女性玩家的时候,很多人可能只是一笑置之。就PC平台的MOBA端游而言,其用户性别比例往往和常规的竞技游戏相仿,大多符合“二八”或“三七”的比例。

但移动端的《王者荣耀》不是。

极光大数据的报告显示,游戏的性别分布的男女比例为45.9:54.1,女性用户略多于男性用户。同时,TalkingData的《王者荣耀热点报告》也呈现出相近的分布比例——在占比21.8%的“大学生”群体中,“女大学生”的占比为11.6%,即是说,男大学生和女大学生的比例大致为10.2:11.6,仍是女性玩家略多于男性。

此前伽马数据在《王者荣耀等11款游戏月活为何如此高研究发现四大规律》中也对此有过描述:QuestMobile的统计显示《王者荣耀》中女性用户占比为40.1%。虽然和前两者的数据有所差异,但考虑到统计周期上有3~5个月的的时间差,“女性用户占一半”的结论不会受到太大的影响。

腾讯财报提到,截至2016年年底,《王者荣耀》注册用户突破2亿、日活跃用户超过5000万,这样算下来,每天活跃在游戏中的女玩家超过2500万。因此,类似这些看似戏谑的节目效果其实每天都在真实地发生着……

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《王者荣耀》很容易让人沉迷?这么说有点夸张

作为目前国内活跃用户量最大的游戏产品,《王者荣耀》承受游戏沉迷压力。学生沉迷游戏的报道不时见诸报端。

不过从近期游戏的使用情况调查来看,学生可能并非主要付费用户。

根据极光大数据的统计,《王者荣耀》用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00,占比为6.97%;晚间游戏高峰为21:00-23:00,共占比13.63%在过去的半年里《王者荣耀》日均使用次数在2.3次左右,日均使用时长基本在40~55分钟这一区间。从此处来看,其用户使用情况并没有达到一个与常规游戏差异巨大的程度。

TalkingData的调查结果也与之类似,从活跃率上看,近一年《王者荣耀》的使用率都处在一个相对稳定的状态。而从游戏频度上看,不论是学生族还是上班族,低频用户都占到了最大的比例,低频+中频的用户都超过了60%,这是大部分用户的行为习惯。而“高频”和“超高频”这两项数据有较大的差异,高频用户不足10%,超高频使用的用户则占到了20%以上。这说明大部分用户的使用时间都在合理的范围内。而一小部分死忠玩家则对游戏十分投入,鉴于《王者荣耀》庞大的用户基数,这些超高频玩家中的一部分,有时候因为对游戏过于投入难免会被扣上沉迷的帽子。

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