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网易失去了它的进攻性?

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电竞大概是游戏圈这两年最火热的词了,得益于DOTA2国际邀请赛高额的奖金和《英雄联盟》的普及,电子竞技越来越被主流文化所认可,也越来越被资本关注。伴随着电子竞技在世界范围内愈加火爆,电竞赛事顺利成章的成为行业追逐的热点。

一直以来网易给人的印象都是自顾自玩的状态,如稳扎稳打的绅士,风度翩翩,不紧不慢的在所有领域做起跟随者,很少看到所谓从0到1的创新。

在国际大赛方面,
DOTA2的TI系列赛一届又一届的奖金在创纪录的同时也刷新了普罗大众对电子竞技的认识,《英雄联盟》的S系列赛外万人空巷则意味着电子竞技在已然被大众所认可。面对愈发火爆的电子竞技,作为开启电竞时代先锋产品《星际争霸》的研发商,暴雪也在2015年正式宣布成立电竞部门,希望能够成为电竞领域的领先企业。

一个公司的风格和决策者的风格息息相关,一直以来网易之所以如绅士一般不紧不慢,大概和丁老板看准了才下手的思维模式离不开关系。就像丁磊自己所说,我觉得立异是个很危险的事情,尤其对于新公司来说,一不小心立异就把一家公司搞死了。

暴雪在国内和网易联合举办了一系列赛事,此外还在新产品《守望先锋》推出之后公布了联赛计划,该项赛事从一开始就对标传统体育赛事里的巨头NBA。始终活跃在电子竞技产业第一线的王思聪也在2015年公布了香蕉计划,开始承办电竞赛事。各大直播平台也纷纷走上了赛事直播的道路,期间几家直播平台甚至因为赛事的版权问题起过摩擦。

风里飞扬 看云卷云舒

直播平台已经走过了群雄并起的战乱年代,开始趋向平稳发展,这一阶段资本开始变得冷静,平台的内容成了更需要思考的地方。电竞赛事关注度使得直播平台不再甘于仅仅直播电竞赛事,更希望能够成为产出内容和直播内容兼具的综合平台。

在日新月异的互联网产业里,要想跟随着不掉队是很难的,中国互联网产业发展20余年,多少家曾经耳熟能详的大企业最终淹死在了浪潮里?网易靠着稳扎稳打的风格埋头做事,不仅没有掉队,还在2016年突然提速跻身300亿美元俱乐部。2017年前三季度,网易实现净收入394.94亿元,同比增长51.44%,其中第三季净收入18.75亿美元,约合人民币124.78亿元,同比增加35.5%。

当直播平台进入平稳发展期之后,原本内容同质化严重的问题就变得愈发尖锐,事实上,原创内容才是直播平台的基础,各大直播平台开始推出自己的原创内容:秀场、网综和电竞赛事,直播平台回归到原创内容产出的道路之上。

漂亮的财报数据背后,是网易旗下网易游戏、网易云音乐、网易味央、网易考拉海购和网易严选等业务的迅速扩张。2016年网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达到117.5%,对网易全年业绩占比也从2015年的16.22%上升至21.07%,依托出色的品质口碑和体验优势,网易考拉海购在2016年领跑行业,并成为推动网易公司整体业绩大幅提升的引擎。2017年第三季度,网易邮箱、电商及其他业务净收入为37.35亿元人民币,同比增加79.5%。市场占有率方面,网易考拉海购从今年上半年就已经排名第一。

王思聪和他的香蕉计划在积累了大量赛事举办经验之后开始陆续推出自己赛事,2017年初与暴雪娱乐共同宣布推出将合作推出《守望先锋》职业系列赛(Overwatch
Premier Series)。

作为网易主要收入来源的在线游戏服务在2017年第三季度为网易带来了81.12亿元的净收入,同比增加23.5%,其中手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.3%,约55亿元。抛开现象级产品《阴阳师》不说,上个月网易上线的两款吃鸡手游《荒野行动》、《终结者2:审判日》先后将风头正盛的《王者荣耀》从App
Store免费榜第一的位置拉了下来。

在《绝地求生》大火之后又推出了香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛,成功把握住了这一热点。

君子如玉,触手也温

各大直播平台中,最让人意外的大概要属网易CC直播了,这家玩家眼里的只播网易系游戏的自嗨平台,竞争对手眼中暗嘲的CC直播,在赛事上突然发力,打破原本只依靠主播直播的单一内容生产模式,充当起了电竞赛事的承办方和制作方,将自己转型成既有内容生产能力,又有赛事制作能力的综合性直播平台。

《荒野行动》上线一个月后,网易在游戏内宣布其游戏注册用户数量超过1亿,这也是《荒野行动》首次向外界公开自己的注册用户数量,DAU早已突破2000万。

2016年网易CC直播举办的时空杯系列赛事成为了暴雪《守望先锋》最大的第三方社区赛事。《绝地求生》兴起之后,网易CC直播同样抓住了这一波机会甚至抢在香蕉计划之前拿出60万奖金制作了鸡王杯吃鸡大赛,当时《绝地求生》官方也才刚刚尝试电竞比赛。

《荒野行动》在中国海外的扩张速度也非常快,目前《荒野行动》已经覆盖中国海外105个国家与地区,包括了日本、美国、英国、德国和法国这样全球重要的游戏市场,受到了当地玩家的热捧。最高时,在64个国家地区进入下载榜前100名,一共在港澳台、巴西四地拿下App
Store排行榜头名。《终结者2:审判日》则已经连续半个月稳居北美区App
Store排行榜免费榜前2。

积累了守望时空杯系列赛和鸡王杯吃鸡大赛等赛事的举办经验,网易CC直播对赛事举办也越来越得心应手,借着网易旗下《终结者2:审判日》大火的东风,顺势推出了终结者2的超级联赛Terminator2
Super
League(TSL)。TSL是一项全球性赛事,共设四大赛区,中国区的公开赛已于1月7日决出冠军,其余三大三区的比赛尚在进行之中。3月份,四大赛区的优胜队伍将争夺全球总冠军和丰厚的总冠军奖励。

在失去了先发优势的情况下,《荒野行动》和《终结者2:审判日》硬是靠品质赢得了口碑,占领了市场,网易风头一时无俩。这也使得竞争对手基于业绩压力,将自身传统优势和影响力,演变成对网易的特殊关注行为,对此网易用了很委婉的方式表达:用
QQ和朋友聊天的时,输入《荒野行动》与《终结者2:审判日》名称,对话内容会因测试匹配出现偏差而被窥伺,直接出现行业巨头的某竞品广告。

首届TSL的中国区总决赛还请来了逃跑计划、SNH48等超人气天团助阵。超高的赛事奖金、全球性质的赛事规模,吸引了超过2万多支队伍参加。为了抢占这类别的赛事市场,网易CC直播仅仅用了40天就打造出了一场创纪录的赛事,可谓相当重视,也彰显了网易CC直播在赛事举办上的信心和实力。

此事件被爆出时,网易并没有对此作出回应,给足了竞争对手面子。在事件过去之后,网易默默发了一篇感恩公告,感恩不屏蔽的竞争对手,也感恩合作平台和玩家。君子如玉,触手也温大概就是如此。

吃鸡游戏的火热给当下的电竞市场提供了一个快创全新赛事绝佳的机会,这个机会预示着又一块分量十足的蛋糕放在了从业者面前,目测网易CC直播通过举办TSL欲成其中的先行者。此番称得上成功的探索也给吃鸡电竞的发展和网易CC直播今后逐梦电竞之路提供了借鉴。

网易,还没有丧失它的进攻性。

吃鸡手游的成功仿佛将行业的焦点再一次拉回了网易身上,事实上不只是手游,在吃鸡方面,网易的布局远比同行要深。

还记得网易的CC直播吗?就是被所有竞争直播平台都暗嘲靠着《梦幻西游》等自家产品固步自封安于一隅的CC直播。网易早已看准了《绝地求生》电竞潜力,旗下CC直播联合网易UU加速器,在9月份便率先举办了鸡王杯吃鸡大赛。
鸡王杯总奖金60万,受邀的专业战队26支,如IG、VG、LF
、1246、OMG、FTD等战队受邀参战,报名队超过600支。

彼时,《绝地求生》官方也才刚刚在科隆尝试电竞比赛。

网易在成功举办了《绝地求生》端游的电竞赛事鸡王杯之后,又开始了旗下吃鸡手游电竞化尝试,而此时网易的竞争对手们还在纠结自己的手游产品,离网易的距离还差了整整一个身位。

网易在吃鸡手游移动电竞化方面已经布局了网易CC直播主办的终结者2公开赛,有良好的游戏品质和市场表现撑腰,CC直播这次显然信心十足。终结者2公开赛总奖金高达540万,将是一场全球性赛事。此外,网易显然不再满足于鸡王杯小打小闹的线上赛模式,终结者2公开赛中国区决赛和全球总决赛都采取线下赛的方式,届时全球顶尖俱乐部选手都将齐聚广州,一条全新的移动电竞产业链或许会就此形成。

与产品发布时情况类似,领先一个身位的网易在尝试吃鸡手游电竞化时同样受到了竞争对手的特殊关注,终结者2公开赛也顶着被竞争对手联合旗下电竞编辑拒绝发布赛事信息的压力。不过网易的口碑和游戏的品质让玩家和一些平台选择了坚持,选择与网易共同见证一场全新的移动电竞盛宴,也见证网易的反击。

网易有心以CC直播为先锋逐梦电竞也是早有端倪的。早在2016年,由网易CC直播举办的时空杯系列赛事就成为了暴雪《守望先锋》最大的第三方社区赛事。今年8月,网易CC直播正式组建了CC直播电子竞技俱乐部,成立CC战队参加了《守望先锋》OWPS夏季赛以及《守望先锋》时空杯等赛事。

网易从未停止电竞逐梦之路的步伐。2017年9月,网易正式宣布组建中国地区唯一一支《守望先锋联赛》参赛队伍上海龙之队(Shanghai
Dragons)。《守望先锋》目前在全球享有超过3500万玩家的极高人气,在国内更打破中国买断制游戏历史销售纪录。而《守望先锋联赛》是暴雪娱乐特别针对《守望先锋》游戏打造的职业电竞联赛,重新颠覆传统电竞、结合传统体育赛事,旨在为行业打造更稳定且精彩的赛事生态。对于加入《守望先锋联赛》的初衷,网易
CEO
丁磊曾说:网易对游戏很有热情,而《守望先锋联赛》是一个我们不能错过的良机。《守望先锋》选手和玩家社区的忠诚度为一个成功的全球联赛打下了良好的基础。继去年荣获TGA2016年度最佳游戏、最佳多人游戏、最佳电竞游戏三项大奖之后,今年又斩获了TGA2017最佳持续运营奖,并蝉联了最佳电竞游戏大奖。

从吃鸡手游到一个个首发吃鸡专业赛事以及与各大电竞俱乐部实打实的联手合作,让所有人瞠目结舌,网易还是那个稳扎稳打却极具远见的公司,它,还没有失去它的进攻性。

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